一、单项选择题(共60题，每题1分。每题的备选答案中，只有一个最符合题意) 
1、(热)在指数平滑法中，平滑系数α的值是在_______取值。  
 a.-1＜α＜0 
 b.0＜α＜1 
 c.-1＜α＜1 
 d.α＜1 
2、_______是把预测物资的一组实际销售量统计数据按时间顺序排列，通过统计分析或建立数字模型进行外推的定量预测方法。 
 a.直观预测法 
 b.计划指标算法 
 c.用户的调查法 
 d.时间序列分析法 
  
3、(热)在时间序列分析法中，一次指数平滑法的公式为_______。 
 a. 
 b. 
 c. 
 d. 
4、企业果断停止进货，清仓销售，把资金转移到其它商品经营上的采购策略是_______。 
 a.导入期的采购策略 
 b.成长期的采购策略 
 c.成熟期的采购策略 
 d.衰退期的采购策略 
5、商品流通过程的起点是_______。 
 a.生产 
 b.采购 
 c.批发 
 d.销售 
6、商品采购是商业企业从事经营活动的_______。 
 a.首要目的 
 b.经营策略 
 c.前提条件 
 d.经营结果 
7、在我国_______是物资运输的主要方式。 
 a.公路 
 b.铁路 
 c.航空 
 d.海运 
8、通常，消费是以_______为单位的。 
 a.家庭 
 b.个人 
 c.群体 
 d.商品 
9、相关群体对消费者购买行为的影响的强弱，主要取决于_______。 
 a.相关群体的家庭人数 
 b．消费者个性 
 c.所购商品的特点 
 d．产品的生命周期阶段v 
10、上小学三年级的小明看到班上的同学大多拥有个人电脑，也要求其父母买一台。在这次购买决策中，他的购买角色是_______。 
 a.倡议者 
 b.影响者 
 c.决策者 
 d.购买者
11、按照马斯洛的需求层次理论，当人们满足了社会需要后，进一步追求的是_______。 
 a.生存需要 
 b.受尊重需要 
 c.安全需要 
 d.自我实现需要 
12、某食品公司根据南方人喜欢吃清淡的食物，北方人口味较重的特点，对两地消费者推出不同味道的食品，这依据了_______因素来细分市场。  
 a.心理 
 b.行为 
 c.地理 
 d.人口 
13、市场定位的实质是取得目标市场的_______。 
 a.绝对优势 
 b.竞争优势 
 c.占有量 
 d.占有率 
14、(热)新产品定价中，特别适合小商品定价的是_______。 
 a.撇脂定价 
 b.渗透定价 
 c.组合定价 
 d.合理定价 
15、市场需求的_______弹性反映的是需求量对价格的敏感程度。 
 a.供给 
 b.收入 
 c.交叉 
 d.价格

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